À peu près tout le monde a déjà fait l’expérience de la recherche vocale. En utilisant Alexa d’Amazon, l’Assistant Google, Cortana ou Siri. Avec des experts qui prévoient qu’entre 20 et 50% de toutes les recherches seront lancées par la voix d’ici 2020, il est important que les référenceurs commencent à réfléchir aux meilleures pratiques et techniques permettant d’optimiser leur contenu pour les assistants de recherche vocale.
Si le référencement de ces nouvelles interfaces va sans aucun doute évoluer à mesure que de plus en plus de gens l’utilisent et que les algorithmes qui les alimentent s’améliorent, il existe déjà des possibilités d’optimiser le référencement en utilisant des ressources et des approches existantes, selon Eric Enge, directeur général de Perficient Digital.
Comment avoir des extraits de votre site mis en avant ?
Enge a mis au point un processus permettant d’obtenir des extraits sélectionnés par Google pour à peu près tout type de contenu :
- Identifiez les questions courantes dans votre secteur de marché
- Déterminez celles qui sont les plus intéressantes pour votre entreprise
- Pour chaque «question cible» sélectionnée, développez un ensemble de questions étroitement liées qui intéresseront probablement également les utilisateurs
- Écrivez les adresses de contenu cibles et les questions connexes dans un seul article cohérent
Construire une compétence
Alexa utilise ses compétences pour rendre l’appareil plus intelligent et accélérer les tâches quotidiennes. Les actions sont des processus similaires pour Google Assistant. Vous pouvez créer des compétences et des actions manuellement, mais Enge précise qu’il existe des sites et des services qui facilitent le développement de ces fonctionnalités de recherche, même pour les non-développeurs.
Les développeurs ont déjà créé des dizaines de milliers de compétences et d’actions. Par exemple, vous pouvez demander à Alexa de faire une recherche Quora ou à Google Assistant de vérifier votre météo locale.
Développer des modèles persona pour les applications vocales
Alors que les marques travaillent dur pour créer une image cohérente et cultiver une expérience client unique, les recherches montrent que les voix parlées des assistants virtuels devraient avoir une «personnalité» unique.
«Les discours générés par ordinateur peuvent avoir un genre, et les gens préfèrent les voix de leur genre», a déclaré Enge. “Les gens reconnaîtront une voix d’ordinateur comme étant introvertie ou extravertie et auront plus de chances d’aimer une voix du même type de personnalité que la leur.”
