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Optimisation de l’App Store : les principaux indicateurs de performance à mesurer

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Les applications mobiles ont fait des percées dans tous les coins et recoins de notre vie quotidienne. Mais malgré cela, toutes les applications mobiles ne connaissent pas le même succès, et il existe une multitude d’applications qui luttent pour survivre en tant qu’entreprise. Peut-être que l’optimisation de l’App Store (ASO) est quelque chose que les créateurs d’applications doivent prendre en compte.

Naturellement, les éditeurs d’applications et les spécialistes du marketing du monde entier considèrent qu’il est extrêmement important de surveiller plusieurs indicateurs concernant l’engagement des utilisateurs, la fidélisation des utilisateurs et la conversion commerciale. Ici, nous allons expliquer les cinq principaux indicateurs que vous devez suivre pour mesurer le succès de votre application.

1. “Découvrabilité” dans les App Stores

La chose la plus importante pour toute application pour obtenir de la traction sur les marchés d’applications est de devenir facilement détectable et visible pour le public cible. Qu’elle apparaisse dans les résultats de recherche, qu’elle soit mise en avant ou qu’elle atteigne les meilleurs classements, d’une manière ou d’une autre, votre application doit être détectable et visible par le public. C’est également l’objectif principal de l’optimisation de l’App Store (ASO).

Les mots-clés

Dans le résultat de la recherche, votre application apparaît par rapport à un mot-clé cible sur lequel vous êtes classé.

Les classements

Le classement de votre application dans diverses catégories ou par particularité tels que gratuites, payantes…

Classement par catégorie

Le classement de votre application dans sa catégorie respective.

En vedette

Si l’application est répertoriée parmi les meilleures applications présentées par l’App Store ou le Play Store.

Toutes ces mesures qui peuvent être facilement suivies peuvent révéler la visibilité de votre application sur les marchés d’applications.

2. Utilisateurs actifs

C’est l’une des mesures les plus importantes pour mesurer la traction et l’engagement d’une application mobile. Le nombre d’utilisateurs actifs pour une application mobile montre directement l’engagement du public et son évolution. Lorsque cette métrique montre une croissance, cela signifie que l’application obtient plus de traction. Les métriques des utilisateur actifs peuvent en outre être classées en quatre métriques selon l’engagement du public dans différentes périodes.

Utilisateurs actifs quotidiens (DAU)

Cette métrique fait référence au nombre d’utilisateurs utilisant l’application un jour donné.

Utilisateurs actifs quotidiens moyens (ADAU)

Le nombre d’utilisateurs utilisant l’application dans un seul mois est divisé par le nombre de jours dans un mois.

Utilisateurs actifs hebdomadaires (WAU)

Le nombre d’utilisateurs utilisant l’application sur une semaine.

Utilisateurs actifs mensuels (MAU)

Le nombre d’utilisateurs utilisant l’application au cours d’un mois donné.

3. Valeur à vie (LTV)

Qu’il soit calculé sur une base mensuelle, quotidienne ou hebdomadaire, le nombre d’utilisateurs ne donne guère une idée de la conversion commerciale ou du type de revenus qu’ils génèrent pour l’application. La valeur à vie ou LTV est la métrique qui permet de mesurer les revenus bruts générés par un utilisateur sur une période donnée. Cette métrique est plus étroitement liée au résultat net d’une application et est donc très importante.

Bien que vous puissiez facilement suivre le temps de session des utilisateurs sur une base hebdomadaire, quotidienne ou mensuelle et suivre leur CTR et leurs impressions, mesurer la conversion de l’entreprise reste difficile. C’est là que cette métrique est aussi pratique, elle permet d’évaluer le résultat total de l’ensemble des efforts marketing de l’application.

4. Coût d’acquisition par l’utilisateur

Une autre mesure importante étroitement liée au résultat net et aux revenus est le coût d’acquisition par l’utilisateur. Votre budget marketing total consacré à l’acquisition d’utilisateurs peut être divisé par le nombre total d’utilisateurs pour avoir une idée du coût d’acquisition. La métrique peut en outre être divisée sur une base mensuelle et annuelle et peut être vu si le coût d’acquisition augmente ou diminue.

5. Taux de conversion

Votre application est facilement visible et détectable selon les différentes mesures de visibilité dont nous avons discuté. La question est maintenant de savoir si cette visibilité se transforme en téléchargements.

Certaines des méthodes clés pour améliorer l’optimisation et la conversion de l’App Store incluent l’utilisation d’un titre d’application original, une description d’application attrayante alimentée par des captures d’écran, des images et du contenu vidéo.

La conversion du marché des applications peut être suivie à l’aide de la métrique de mesure importante appelée taux de clics (CTR). La proportion de personnes qui, après avoir accédé à votre page applicative clique sur installer, est exprimée en pourcentage et s’appelle le taux de conversion.

Pour améliorer le taux de conversion, heureusement, vous disposez d’un éventail d’outils de test A / B sophistiqués qui vous aident à évaluer l’impact de divers aspects de la liste de vos applications et facturent en conséquence des suggestions utiles pour améliorer le taux de conversion.

Conclusion

Bien que ces mesures soient déjà bien connues et soient régulièrement suivies par les spécialistes du monde entier, vous devez vous assurer d’utiliser un bon moteur d’analyse pour suivre plus précisément l’engagement de votre public et la conversion de votre entreprise.

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