Les moteurs de recherche sont-ils morts en Chine?

Vous ne pouvez pas imaginer Internet sans le moteur de recherche. Cela a commencé comme un moyen de trouver des informations sur les différents sites Web qui apparaissaient, mais a fini par façonner le support même qu’il indexait. Personne ne créerait un site Web sans s’assurer qu’il répondait aux exigences des plus grands moteurs de recherche de la région de ses clients.

Mais cela ne signifie pas que la recherche elle-même ne change pas. Comme nous le voyons en Chine, les jours des moteur de recherche que vous visitez pour commencer votre exploration peuvent être comptés.

WeChat, donc WeSearch

Le plus grand moteur de recherche en Chine a toujours été (et reste) Baidu, qui compte un milliard d’utilisateurs réguliers, ce qui en fait la deuxième ressource de recherche la plus populaire au monde.

Mais il y a un nouveau joueur en ville. WeChat compte 1,2 milliard d’utilisateurs dans le monde, principalement en Chine. C’est une application unique avec une multitude d’utilisations, qui ne se limitent pas à la messagerie, à la consommation de contenu, aux achats, à l’accès aux services et aux paiements mobiles. Il est omniprésent dans le pays, il est donc facile de voir comment cela pourrait devenir un élément extrêmement perturbateur dans le paysage de la recherche. En raison de son énorme base d’utilisateurs et de ses multiples fonctions, des milliards d’actions utilisateur différentes sont enregistrées et des milliers d’éléments de contenu créés et consommés quotidiennement.

WeChat a un grand volume de contenu et de données au sein de son écosystème, y compris des articles de comptes officiels WeChat (similaires aux pages professionnelles Facebook), des mini-programmes (mini-applications intégrées dans WeChat qui ne nécessitent pas d’installation sur les appareils mobiles des utilisateurs), du contenu d’actualité de Tencent News, ainsi que du contenu de Tencent Music et de la chaîne WeChat Video. Plus important encore, WeChat a un partenariat avec Sogou, le deuxième plus grand fournisseur de recherche de Chine, pour injecter plus d’informations dans l’écosystème de WeChat.

Branché sur cet énorme index, la recherche WeChat est devenue un outil puissant pour trouver des informations. UNE enquête par SocialBeta a montré que 32% des utilisateurs de WeChat l’utilisent comme moteur de recherche principale de choix, et 46% l’utilisent comme outil de recherche général. Ce sont de gros chiffres.

Maintenant, Tencent, le propriétaire de WeChat (et le principal actionnaire de Sogou), s’apprête à racheter Sogou, ce qui permettra à son modèle commercial de prendre davantage de part de marché des moteurs de recherche traditionnels et de profiter des avantages qui en découlent.

La recherche s’éloigne des moteurs de recherche purs

La quantité de recherches en cours en Chine est plus forte que jamais, mais de plus en plus, les gens se détournent des fournisseurs traditionnels et recherche dans les énormes écosystèmes construits par les géants chinois de la technologie.

Un consommateur chinois typique peut avoir différentes sources pour rechercher des informations en fonction de ce qu’il recherche. Pour rechercher un produit, ils peuvent accéder directement aux plates-formes de commerce électronique dominantes telles que Taobao et JD.com, puis rechercher dans Xiaohongshu pour trouver de l’inspiration et des critiques de la communauté. S’ils sont intéressés par une marque, une célébrité ou des nouvelles tendances, ils se dirigeront vers WeChat, Weibo ou Toutiao. Pour trouver un magasin à proximité ou un service local, ils rechercheront dans WeChat et Alipay sans télécharger d’applications. Un Américain typique ferait la plupart de cela via Google, même lors de la recherche de produits sur Amazon, bien qu’il ait son propre moteur de recherche.

Parts de marché

En ce qui concerne la part de marché des moteurs de recherche en Chine, seuls les moteurs de recherche traditionnels comme Baidu et Sogou seront classés dans le paysage par tous les fournisseurs de statistiques. le mouvement des autres joueurs a été longtemps négligé. Toutiao, par exemple, est la meilleure application d’agrégation d’actualités et d’informations du pays, avec 275 millions d’utilisateurs actifs par mois. Son propriétaire est Bytedance, une société qui fait actuellement l’actualité occidentale, car il est le propriétaire de TikTok, une application de partage de vidéos que le président Trump à interdit en Amérique.

Le cousin de TikTok en Chine, Douyin, compte plus de 400 millions d’utilisateurs. Semblable à WeChat, des millions de contenu et d’actions sont produis, allant des actualités et articles aux vidéos. Alors que les données et les informations continuent de croître dans l’application, un nombre croissant d’utilisateurs s’adaptent pour utiliser la recherche dans l’application d’actualités pour rechercher des informations.

Cependant, en mars 2020, lorsque Toutiao a lancé un moteur de recherche indépendant pour rivaliser avec Baidu, il n’a pas répondu aux attentes.

Avec 700 millions d’utilisateurs, Alipay est une autre étoile montante dans le paysage de la recherche. C’est une application financière qui permet aux utilisateurs non seulement de payer pour des choses, mais aussi d’accomplir une multitude de tâches quotidiennes comme ramasser des colis, commander de la nourriture, demander des cartes de crédit et acheter et vendre des actions. Encore une fois, la recherche dans cet écosystème est une chose concurrentielle importante, car elle peut guider les utilisateurs vers certains produits et services par rapport à leurs concurrents.

Selon des recherches tierces, la moitié des requêtes de recherche effectuées dans Alipay sont liées aux finances. Début 2020, Alipay a même amélioré son algorithme de recherche dans l’application afin que les utilisateurs puissent rechercher directement le nom d’un stock ou d’un produit financier, au lieu d’y accéder via le menu.

Alipay ne s’est pas arrêté là – cette année, en tant que sponsor principal d’une émission de télé-réalité tendance, “Street Dance of China Saison 3 ″, Alipay a activement placé des barres de recherche de marque dans l’émission pour encourager davantage de téléspectateurs à s’engager avec sa fonction de recherche intégrée à l’application.

Pourquoi regardent-ils tous le marché de la recherche?

La réponse : Les revenus publicitaires. De nombreuses plates-formes mentionnées ci-dessus, notamment Weibo, Tencent et Toutiao, proposent déjà des positions d’annonces de recherche payantes pour capitaliser sur la demande de recherche.

De toute évidence, les Chinois utilisent régulièrement la totalité ou la plupart de ces applications au quotidien, ils n’ont donc pas tendance à s’en tenir à un seul moteur de recherche, comme c’est le cas en Europe et aux États-Unis, où Google domine et imprègne tout le monde numérique.

Baidu devrait-il s’inquiéter? De loin, Baidu fournit le plus gros indice par rapport à tous les autres joueurs. De plus, comme Google, Baidu s’est vigoureusement diversifié et fournit des dizaines de services, des cartes au stockage en Cloud – et son moteur de recherche sauvegarde l’ensemble de l’écosystème. Le plus grand défi à long terme pour les moteurs de recherche traditionnels est que toutes les données et le contenu précieux des super applications telles que WeChat, Toutiao et Aliplay n’ont pas ouvert et n’ouvriront pas leurs index aux utilisateurs de services en dehors de leurs écosystèmes.

À court terme, la recherche de Google ne semble pas être contestée de la même manière que Baidu l’a été. Il est difficile de faire tomber les gros moteurs de recherche de leur perchoir. Mais rien n’est prévisible dans le numérique, et les analystes garderont certainement un œil attentif sur la boîte de Pétri qu’est le secteur chinois de la recherche.