Le marketing dirige vers l’infrastructure avant le contenu.
Le succès d’un levier de trafic comme la recherche organique dépend du contenu. Plus précisément, sur la production de contenu utile qui a la capacité de ranker. Google a concentré ses récentes mises à jour algorithmiques en grande partie sur la promotion d’un excellent contenu et de liens naturels, et sur la pénalisation du contenu faible avec des liens sans scrupules.
Mais comme les professionnels du référencement priorisent les recommandations de contenu, la recherche de mots clés et les stratégies d’acquisition de liens (les facteurs les plus immédiats pour obtenir des classements), ils risquent de dévaluer les changements techniques – y compris la vitesse du site – qui font absolument gagner plus d’argent aux clients sur leurs audiences organiques existantes.
Aucune initiative de contenu ne fonctionne sans infrastructure (c’est-à-dire des sites web rapides) et des reporting analytiques. Ils sont essentiels au succès du marketing numérique.
Le marketing de contenu est indéniablement efficace pour obtenir le classement des sites dans les moteurs de recherche, ce qui pourrait rassasier le client quant à ce que le référencement peut faire pour sa visibilité. Et vous pourriez même être en mesure d’obtenir un classement cohérent sur des sites lents, mais le manque d’attention à l’infrastructure finira par revenir vous hanter dans les taux de conversion.
Analyse de la vitesse du site
L’arrivée de clients potentiels générés par un bon contenu vers des sites web avec des expériences lentes altère littéralement la confiance du lead.
Une étude sur la vitesse de sites web a examiné 10 sites couvrant un certain nombre d’industries et 26 000 pages de destination différentes, dont les performances vont de pages extrêmement lentes (jusqu’à 9 secondes) à extrêmement rapides (moins d’une seconde).
Les résultats ont montré que chaque seconde que vous pouvez réduire sur votre vitesse de chargement de page a des avantages de taux de conversion intenses qui défient les différences de verticales ou d’approches de vente.
Les pages chargées en moins d’une seconde sont converties à un taux environ 2,5 fois plus élevé que les pages chargées moins de cinq secondes ou plus.
Mais les gains n’étaient pas limités aux pages rapides et lentes. La différence de taux de conversion entre les pages «rapides» (temps de chargement de deux secondes) et les pages «très rapides» (moins d’une seconde) était également plus du double. Cela m’emmène au point suivant.
Les utilisateurs exigeront des sites toujours plus rapides
Cette enquête a été menée pour la première fois en 2014 et, par rapport à aujourd’hui, la différence entre les sites “très rapides” et les sites “rapides” n’était pas aussi flagrante qu’aujourd’hui. Dans cinq ans, attendez-vous à ce que la différence soit encore plus dramatique. Pourquoi ? Adoption de la 5G.
Le rapport sur la mobilité d’Ericsson, publié en novembre de l’année dernière, prévoyait que la couverture 5G couvrirait 65% de la population mondiale en 2025.
Une autre étude menée par Parks Associates en avril dernier montre que, bien que l’adoption du gigabit sur Internet ait ralenti aux États-Unis, l’adoption mondiale du haut débit devrait atteindre un milliard de ménages dans le monde d’ici 2023.
Lorsque vous tenez compte de ces deux tendances, la seule chose qui limite l’expérience d’un utilisateur mobile ou de bureau est une mauvaise infrastructure web.
Prioriser la vitesse du site
Si vous avez lu jusqu’ici, vous conviendrez que les avantages du taux de conversion d’un site rapide sont importants et que la demande du marché pour des expériences utilisateur rapides augmente rapidement. Mais quelles mesures pratiques devez-vous prendre pour accélérer la vitesse des pages et laquelle de ces étapes devez-vous prioriser ?
Nous vous proposons principalement les recommandations suivantes :
- Activer la compression
- Réduisez le JavaScript, CSS et HTML
- Réduisez les redirections
- Supprimer le JavaScript bloquant le rendu
- Tirez parti de la mise en cache du navigateur
- Améliorez le temps de réponse du serveur
- Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN)
- Optimiser les images et la vidéo
Si vous deviez réorganiser ces recommandations en termes de difficulté à mettre en œuvre pour le marketing de recherche moyen et d’impact sur la vitesse du site, cela ressemblerait probablement à ce qui suit :
Faible difficulté, faible impact
Optimiser les images et la vidéo
Les spécialistes du marketing à tout niveau peuvent installer un plugin WordPress comme Smush et réduire automatiquement la taille de toute image téléchargée nouvelle ou existante. Il fait gagner un temps surprenant lorsque chaque image d’une page est correctement dimensionnée et compressée.
Réduisez JavaScript, CSS et HTML
La réduction du code est une autre victoire rapide. Il existe de nombreux outils qui minifient le code, comme minifycode.com. Ces outils suppriment essentiellement tous les espaces du code, ce qui peut économiser quelques kilo-octets de taille ici et là. Ceux-ci s’additionnent à travers une expérience entière. Un développeur peut mettre ces modifications en place, mais n’importe qui peut copier et coller du code dans les outils et envoyer la version réduite à l’équipe qui effectue le travail.
Supprimer le JavaScript bloquant le rendu
La migration vers une plate-forme de gestion de balises comme Google Tag Manager peut réduire le poids JavaScript de vos pages et les placer dans un conteneur où elles peuvent se charger aussi rapidement ou aussi lentement que nécessaire sans nuire au reste du contenu ou des fonctionnalités de la page. . Les gestionnaires de balises sont également très faciles à utiliser pour les personnes non techniques!
Difficulté moyenne, impact moyen
Les trois recommandations ci-dessous peuvent être un peu plus difficiles selon qui gère votre CMS ou votre serveur web existant. Cela peut être aussi simple que de cliquer sur une case à cocher, ou aussi difficile que d’écrire des règles de redirection personnalisées sur votre configuration. Vous devrez probablement consulter un développeur informatique et / ou web pour effectuer ces tâches.
Réduisez les redirections
La plupart des référenceurs peuvent relayer une carte de redirection d’URL vers un client ou un intervenant interne pour déterminer facilement les redirections côté serveur. Mais certains sites incluent des schémas de redirection côté client plus compliqués utilisant JavaScript. Travailler avec un développeur frontal pour s’attaquer aux modifications des redirections basées sur des scripts peut être délicat si ces fichiers JS ont un impact matériel sur les fonctionnalités du site.
Activer la compression
L’activation de la compression dans Apache ou IIS est un processus assez simple, mais nécessite un accès aux serveurs et aux fichiers .htaccess que les organisations informatiques hésitent à déléguer aux services marketing.
Tirez parti de la mise en cache du navigateur
De même, la mise en cache par le navigateur des ressources du site web qui ne changent pas très souvent est facile à faire si vous contrôlez le fichier htaccess. Si ce n’est pas le cas, il existe des plugins ou des extensions de mise en cache pour diverses plates-formes CMS que les spécialistes du marketing peuvent installer pour gérer ces paramètres.
Difficulté élevée, impact élevé
Améliorez le temps de réponse du serveur
Les moyens courants d’améliorer les temps de réponse incluent la recherche d’un service d’hébergement web plus fiable, l’optimisation des bases de données qui fournissent des fonctionnalités au site et la surveillance des utilisations PHP. Encore une fois, toutes ces choses relèvent de la compétence informatique et nécessitent des décideurs et des coûts supplémentaires pour être exécutés.
Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN)
L’adoption d’un CDN peut être longue, coûteuse (des centaines ou des milliers d’euros par mois et par domaine en fonction du trafic sur le site), et nécessite une expertise qu’un spécialiste du marketing ou le consultant moyen n’a pas spécialement. Mais si vous pouvez le faire, des études suggèrent que Google mesure le temps de premier octet comme facteur de classement et les gains peuvent être énormes.
En avant toute!
Espérons que cela vous incite à progresser sur les initiatives d’optimisation de vitesse. Non seulement cela en vaut la peine du point de vue commercial, mais cela fait d’Internet un meilleur endroit. Ce sont les deux choses dont chaque responsable marketing peut être fier.
