Le choix des emplacements d’annonces pour un site Web n’est pas sorcier, mais cela nécessite un minimum de recherches pour savoir où votre inventaire d’annonces peut fonctionner le mieux. Des tonnes d’éditeurs ont commencé par effectuer des tests A/B en fonction de la mise en page de leur site Web jusqu’à l’analyse de la heatmap d’AdSense. Ce développement est devenu très utile, en particulier pour les nouveaux éditeurs qui commencent avec leurs sites Web.
Voici les suggestions de Google AdSense pour les emplacements d’annonces dans un exemple de mise en page. Plus l’ombrage est sombre, plus la position de l’annonce a de chances de fonctionner. Cette image n’implique pas que c’est la seule mise en page que vous pouvez suivre. Page Insights de Google Analytics peut également être une excellente source d’informations pour savoir où les utilisateurs s’attardent fréquemment sur votre site Web, en dehors de quelques autres plugins et outils tiers.
Si vous souhaitez vraiment maximiser les revenus des annonces, tenez compte des facteurs suivants pour décider de l’emplacement des annonces sur votre site :
Sources de trafic
La géographie est un facteur crucial pour déterminer la taille et l’emplacement des annonces. Les tailles IAB standard pour les ordinateurs de bureau 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90 et mobiles 320 × 50, 320 × 100 sont très courantes parmi différents types de sites Web en raison du volume important d’annonceurs qui utilisent ces formats. Cela signifie que la demande est énorme pour ces tailles d’annonces, mais les sites avec leur plus gros trafic en provenance de Suède ou de Finlande, par exemple, pourraient mieux fonctionner avec une taille d’annonce de 980 × 120, car ils ont tendance à fournir des résultats impressionnants en ce qui concerne les CPM dans ce domaine particulier. Un autre exemple est la Pologne où les annonces 750x sont beaucoup utilisées. Ce guide des tailles d’annonces de Google vous montrera toutes les tailles d’annonces régionales liées aux zones géographiques.
Dispositifs et visibilité
Tout comme l’emplacement géographique, l’appareil utilisé pour accéder à un site Web est un facteur important pour déterminer l’emplacement des publicités. Il est préférable de mettre des annonces qui ne pousseront pas le contenu sous la ligne de flottaison. Ce qui fonctionne le mieux, c’est d’utiliser une annonce enveloppant le contenu pour une meilleure visibilité. Voici une erreur de placement d’annonce typique que nous constatons avec le trafic mobile : Supposons qu’un utilisateur utilise son appareil mobile pour parcourir les flux sur Facebook. Il voit un lien intéressant, clique dessus et il est dirigé vers la page Web. Lorsqu’il arrive sur le site, la première chose qu’il voit, avant même le titre, est une annonce. Même si cela est très intrusif, il décide de faire défiler vers le bas pour lire l’article et à la place, il voit une autre annonce juste en dessous du titre. De plus en plus d’éditeurs le font pour maximiser leurs revenus. Ils sont prêts à sacrifier l’expérience utilisateur pour un gain monétaire supplémentaire. Bien qu’elle puisse paraître lucrative, cette stratégie n’est cependant pas très efficace. Si vous souhaitez développer vos visites organiques, nous vous recommandons de garder votre mise en page propre, d’utiliser des publicités non obstructives et de promouvoir un contenu de bonne qualité.
Qualité de l’espace publicitaire
Le coût par mille (CPM) ou le coût pour mille impressions est généralement la mesure utilisée dans le calcul des revenus publicitaires pour les emplacements d’annonces individuels. Si vous voulez des CPM élevés, il est préférable de positionner votre annonce là où elle peut être vue et éventuellement sur laquelle on clique. Veuillez noter que si cette annonce doit fermer les liens de navigation comme si elle était intentionnellement déployée pour obtenir un clic, cela pourrait entraîner des violations de conditions d’utilisation et le bannissement de votre compte publicitaire, en particulier si vous utilisez la monétisation de votre site Web avec AdSense.
