Core Web Vitals, EAT ou AMP?

2020. Quelle année. L’histoire se passe autour de nous, et Google? Eh bien, Google continue de réorganiser ses algorithmes de recherche. Au fil des ans, il y a eu de nombreuses mises à jour majeures des algorithmes. 2020 n’était pas différent : en un seul coup, nous avons eu des nouvelles d’une mise à jour de l’expérience de page et des actualités AMP. Pendant tout ce temps, le débat sur si vous avez besoin de EAT ou non pour le classement fait rage. Comment les Core Web Vitals vont changer le jeu de la recherche en 2021?

Passons en revue chacune de ces innovations et voyons celles qui changeront notre façon de faire du référencement et celles qui tomberont dans l’obscurité le plus tôt possible.

1. Importance de Core Web Vitals pour le référencement

Core Web Vitals faisait partie de la mise à jour de l’expérience de page et, de loin, a causé le plus grand chahut.

Il y a beaucoup à apprendre sur Core Web Vitals, mais ils se résument aux trois plus gros problèmes sur nos pages Web :

1. LCP – La vitesse de chargement du plus gros objet de la page.
2. FID – Délai de première entrée, qui signifie le temps de réaction de la page à la première entrée de l’utilisateur après qu’il clique, tape ou appuie sur une touche.
3. CLS – Décalage cumulatif de la mise en page – il s’agit de la mesure dans laquelle le contenu de la page saute lors du chargement du contenu, principalement du contenu visuel, après l’ouverture.

Comment Core Web Vitals influence les classements

Bien sûr, certains experts en référencement pensent que l’ensemble de la mise à jour de l’expérience de page n’a rien de spécial, et pourrait même: “[…] distraire, […] de la mission principale de communication et de narration ».

Et, bien sûr, la plupart des mises à jour de l’expérience de page sont simplement un assemblage de choses que nous connaissons depuis un certain temps : utilisez HTTPS, soyez compatible avec les appareils mobiles, contrôlez la vitesse de votre page, etc.

Mais Core Web Vitals est un peu différent et peut influencer la pratique SEO de manière inattendue. Le facteur clé qui change déjà les classements est le décalage de mise en page.

Comme la plupart des experts en référencement le savent, pendant un certain temps, une partie importante de l’optimisation d’image utilisait l’attribut dans la balise pour éviter de perdre de la vitesse lors du rendu.

Certains sites Web l’ont quand même fait, par exemple, Wikipedia sur la plupart de ses pages a un espace prédéfini pour les images créées à l’avance.

Mais en tant qu’experts en référencement, nous n’avions pas à nous soucier des pages trop instables, car cela n’influençait pas le classement. Maintenant que CLS est officiellement annoncé comme facteur de classement, les choses vont changer pour un grand nombre de sites Web et d’experts en référencement.

Nous devons nous assurer que chaque page Web est codée avec CLS à l’esprit, avec l’espace nécessaire pour chaque image définie à l’avance, afin d’éviter les changements de mise en page.

Le verdict

Il semble que si vous n’êtes pas habitué à vous concentrer sur le référencement technique, Core Web Vitals pourrait ne pas influencer du tout votre travail quotidien.

Cependant, si vous travaillez sur du SEO technique compliqué, alors Core Web Vitals changera définitivement votre façon de travailler.

2. Importance de l’AMP pour le référencement

La pertinence de l’AMP aujourd’hui est sorte de question ouverte. Bien que cela ait toujours été un moyen rapide et facile d’augmenter la vitesse de la page, des problèmes de confidentialité ont été exprimés depuis le tout début de la technologie.

Mais en 2020, des changements importants sont en cours, puisque, dans la même mise à jour de l’expérience de page, Google a annoncé qu’il n’était finalement pas nécessaire pour nous de créer des pages AMP pour occuper la fonctionnalité SERP «Top Stories».

C’est une étape assez importante pour quiconque essaie d’acquérir autant de fonctionnalités SERP que possible, et, en particulier, pour les sites Web d’actualités.

Comment AMP influence les classements

Si nous croyons les paroles de John Muellers, alors AMP n’est pas un facteur de classement. Cela semble assez clair et simple. Mais bien sûr, les choses ne sont pas si simples, car AMP apporte des gains assez importants en vitesse de page et la vitesse est un facteur de classement important.

Grâce au pré-rendu d’AMP combiné à de sévères limitations de conception, les pages Web AMP gagnent souvent vraiment en vitesse de page, même si elles ne sont pas classées telles quelles.

La fonctionnalité SERP «Top Stories», cependant, était un énorme avantage à utiliser un AMP pour toute agence de presse avec un site Web, et il est facile de comprendre pourquoi. Il suffit de regarder la partie de la page occupée par les résultats «Top Stories».

Non seulement les «Top Stories» obtiennent automatiquement le premier rang sur le SERP, mais ils arborent également un logo du site Web qui les affiche, se démarquant encore plus de l’ennuyeux vieux SERP à lien bleu.

Cela signifie que depuis quelques années, les sites d’information ont été essentiellement contraints d’utiliser AMP pour accéder à une fonctionnalité SERP «Top Stories» sur mobile car elle absorbe beaucoup de clics.

D’autre part, il faut beaucoup de ressources pour prendre en charge les versions AMP des pages Web, car vous gérez essentiellement une version supplémentaire complète de votre site Web.

Ajouté à quoi, une page qui a été correctement optimisé pour la vitesse peut également ne pas avoir besoin d’AMP pour ces gains de vitesse.

Le verdict

Bien qu’il soit difficile d’imaginer que l’AMP disparaîtra complètement au cours des deux prochaines années, les problèmes de confidentialité d’AMP combinés au coût de sa maintenance pourraient signifier la fin d’une pratique largement utilisée.

Maintenant que les «Top Stories» deviennent disponibles pour les pages non-AMP, il n’y a pratiquement aucune raison de compromettre la sécurité des utilisateurs pour des gains de vitesse que vous pourriez obtenir par une optimisation appropriée.

3. Importance de EAT pour le référencement

Compétence. Autorité. Confiance. Tous des mots parfaitement positifs et que nous devrions tous rechercher dans notre vie professionnelle. Mais qu’en est-il de l’optimisation de la recherche?

Venant directement des directives de Google, EAT est sujet de conversations depuis un bon moment maintenant. Voyons comment ils pourraient changer la façon dont nous optimisons la recherche.

Comment EAT influence les classements

EAT est l’un des facteurs les moins importants sur lesquels nous devrions nous concentrer, en partie parce qu’il s’agit de concepts nébuleux et abstraits.

Comme les représentants officiels de Google nous ont informés, EAT n’est pas en soi un facteur de classement.

John Mueller de Google a réitéré ce point, et Ben Gomes, vice-président de l’ingénierie de recherche de Google, a confirmé que les évaluateurs de qualité n’influencent pas le classement des pages directement.

Cependant, dans la pratique, nous constatons souvent que les sites dits YMYL ne peuvent déjà pas se classer sans avoir une certaine expertise et autorité établie. Un exemple très populaire est qu’il est pratiquement impossible de classer un site Web fournissant des conseils médicaux sans qu’un médecin ait rédigé les articles.

Le problème ici est que l’expertise, l’autorité et la fiabilité ne sont pas facilement interprétées par les algorithmes de recherche, qui ne comprennent que le code.

Et, pour le moment, il ne semble pas y avoir de moyen infaillible pour Google de transformer ces signaux en classements, si ce n’est de lire les commentaires de leurs évaluateurs de qualité avant chaque mise à jour de l’algorithme.

Le verdict

Bien que l’utilisation de EAT pour classer les sites Web puisse sembler un avantage incontestable, il y a quelques problèmes qui ne sont pas faciles à résoudre, à savoir :

1. Qui détermine exactement les signaux EAT et selon quelle norme?
2. L’introduction de tels facteurs crée un système dans lequel les sites Web plus petits et plus récents sont punis dans les classements pour ne pas avoir la fiabilité qu’ils ne pourraient pas acquérir de manière réaliste.

Répondre à ces deux préoccupations demande du temps et des efforts du côté du moteur de recherche.

Dans l’état actuel des choses, EAT n’est pas quelque chose à garder à l’esprit lors des opérations de référencement quotidiennes.

Imaginons un scénario fantastique où un webmaster / expert SEO a du temps libre. Ensuite, ils voudront peut-être travailler sur EAT, pour essayer de rester en tête de la courbe.

D’un autre côté, il n’y a tout simplement aucune preuve que Google utilisera réellement EAT. Ou que, même s’ils sont utilisés, ces signaux deviendront des facteurs de classement majeurs. Pour cette raison, EAT ne devrait pas être votre priorité avant les tâches de référencement traditionnelles telles que la création de liens et l’optimisation technique. De plus, considérez ceci. L’ensemble des directives de l’évaluateur qualité est de 168 pages.

Conclusion

Au moment d’écrire ces lignes, les Core Web Vitals semblent être devenu les nouveaux facteurs de classement les plus importants en 2020. Cependant, la recherche est un domaine extrêmement instable : Ce qui a fonctionné il y a deux semaines peut ne pas fonctionner aujourd’hui, et ce qui fonctionne aujourd’hui pourrait ne pas fonctionner pour la plupart d’entre nous.

Les choses sont encore plus compliquées parce que nous menons une bataille inégale : il n’est tout simplement pas dans l’intérêt des moteurs de recherche de nous donner une image complète et détaillée du fonctionnement du classement, de peur d’en abuser.

C’est pourquoi il est essentiel de garder la main sur le pouls de l’actualité de l’optimisation et des changements qui se produisent chaque jour. Avec les efforts constants de notre communauté SEO pour trouver le meilleur moyen d’atteindre les meilleurs classements, il nous est possible de combler cet écart et de savoir avec certitude quelles tendances sont primordiales et que nous pouvons nous permettre d’ignorer.