Décider si un mot-clé doit être ciblé par une page distincte ou regroupé avec d’autres mots-clés est un problème courant en SEO. La cartographie des mots-clés est un processus visant à résoudre ce problème.
Le mappage de mots-clés est généralement défini comme l’attribution de mots-clés aux pages. Mais ce dont vous avez vraiment besoin pour résoudre le problème, c’est d’assigner les sujets pour type de contenu.
Dans cet article, je vais vous expliquer les avantages de cette approche et, plus important encore, je vais vous montrer le processus. Aucun modèle requis.
Fait 1. Google peut voir des mots-clés apparemment différents comme le même sujet.
Par exemple, nous nous classons pour ces mots-clés dans le top 10 avec une seule page :
- “les bases du référencement »
- “comment utiliser le référencement »
- “guide du débutant pour le référencement »
- “commencer avec le référencement »
- “connaissances en référencement »
Fait 2. À l’inverse, Google peut voir des mots-clés apparemment similaires comme des sujets différents.
Par exemple, comparons le « marketing numérique » au « marketing en ligne ». Je dirais que ces deux mots-clés sont assez proches l’un de l’autre. Google n’est pas d’accord.
Les deux faits ci-dessus sont également des raisons pour lesquelles la cartographie des mots clés en s’appuyant uniquement sur les mots clés n’est pas la méthode optimale. Vous ne saurez pas si vous perdez votre temps à cibler le même sujet avec des mots-clés différents ou simplement à “embrouiller” Google.
Mais pourquoi des types de contenu plutôt que des pages ou même des URL ? Parce qu’avant de décider quelle page sera utilisée pour cibler le mot-clé, vous devrez identifier le intention de recherche du mot clé. Et un bon point de départ pour cela est d’identifier le type de contenu dominant sur la première page de Google.
En résumé, les avantages du mappage de mots-clés à l’aide de sujets et de types de contenu sont :
- Voir les mots-clés de la même manière que Google les voit : en tant que sujets et sous-sujets.
- Intégrer l’intention de recherche dans le processus.
- Conserver une liste organisée de sujets, ce qui permet également d’éviter la duplication de contenu.
Note
- Vos mots clés ont un potentiel de trafic.
- Vous pouvez faire correspondre l’intention de recherche derrière vos mots clés.
- Vos mots-clés apporteront un trafic précieux.
- Vous pouvez classer ces mots-clés.
En allant plus loin, nous examinerons deux niveaux d’utilisation de cette méthode : la voie rapide et la plus approfondie.
Vous aurez besoin d’un outil de recherche de mots clés capable de regrouper des mots clés en fonction de ce qui se trouve sur le SERP, comme Ahrefs. Dans le cas de cet outil :
- Entrez vos mots clés
- Ouvrir Termes correspondants rapport
- Allez à la Sujets parents languette
Si vous cliquez sur un sujet parent, vous trouverez des sujets distincts « distillés » à partir de vos mots-clés. Ainsi, par exemple, vous verrez des mots-clés comme “les bébés peuvent-ils avoir le covid” et “les bébés et le covid” regroupés sous le même sujet.
Pour identifier le sujet parent, nous prenons la page de classement n °1 pour votre mot clé et trouvons le mot clé responsable de l’envoi du plus de trafic vers cette page.
À ce niveau de mappage de mots clés, votre mot clé cible est le sujet parent (et non les mots clés à l’intérieur de ce sujet parent).
L’étape suivante consiste à identifier le type de contenu. La façon la plus simple de le faire est de voir quel type de contenu domine les trois à cinq premiers résultats de Google.
Les types de contenu typiques sont :
- Des articles
- Vidéos
- Fiches produits
- Pages de catégories de produits
- Pages de destination
En conséquence, l’attribution de sujets à des types de contenu vous donnera une base de données super simple mais très exploitable.
| Sujet | Type de contenu |
|---|---|
| Symptômes de dentition | Article |
| Quand les bébés se retournent-ils | Article |
| Formule bébé | Mixte (pages produits en haut) |
| Quand les bébés peuvent-ils avoir de l’eau | Article |
Qu’en est-il des mots clés secondaires ou des mots clés secondaires ? Nous vous recommandons de les choisir dans la phase de création de contenu en tant que sous-thèmes nécessaires pour couvrir un sujet dans son intégralité
C’est donc la méthode rapide. La grande chose à ce sujet est qu’il automatise le regroupement de mots clés en utilisant de vraies données SERP (et pas seulement la sémantique).
Cependant, il a aussi ses inconvénients. Parfois, il “cache” des sujets moins populaires qui pourraient potentiellement être ciblés avec une page séparée. Voici pourquoi.
Le mot-clé parent est dérivé de la page la mieux classée sur le SERP. Si Google pense que la meilleure réponse à la requête se trouve sur une page qui cible un sujet plus large, il l’utilisera quand même. Cela peut entraîner une SERP déroutante comme celle-ci :
Ce genre de situation ne se produira probablement pas trop souvent. Mais si vous voulez tout extraire de votre processus de mappage de mots clés, vous devez passer au niveau 2.
Au niveau 2, nous allons examiner de plus près les sujets parents pour voir ce qu’ils contiennent.
- Tout d’abord, vous devez choisir un Sujet parent.
- Trier les mots-clés à l’intérieur du sujet par KD (Difficulté des mots-clés). De grandes différences dans KD seront une indication d’un ensemble de pages différent sur le SERP.
- Si vous voyez un mot clé avec un KD sensiblement différent de celui du sujet parent, cliquez sur le SERP bouton.
- Voyez si les pages les mieux classées, à l’exclusion du premier résultat, parlent du mot-clé au lieu du sujet parent. Vous pouvez utiliser le Comparer avec fonction pour un aperçu rapide de la situation. Plus le Similitude SERP score, plus la probabilité que vous examiniez deux sujets différents est élevée.
Regardons quelques exemples.
Dans le premier exemple, nous avons un mot clé avec un score KD supérieur de 20 à celui du sujet parent. Après enquête, nous voyons que nous pouvons avoir affaire à deux sujets distincts : La similarité SERP est assez faible. De plus, il n’y a qu’un seul résultat commun, alors que d’autres pages ciblent directement le mot-clé.
Exemple suivant. Ici, nous avons des « symptômes de dentition » (KD 65) et « quand les bébés ont-ils des molaires » (KD 28). En regardant la similarité SERP, nous voyons que cela, encore une fois, peut être un cas de deux sujets.
Mais il y a plus. Seuls les derniers résultats ciblent directement le mot-clé. D’autres parlent de délais de démarrage, d’étapes, de graphiques, etc. C’est un indice pour une autre façon de se classer pour le mot-clé.
D’une manière générale, lorsque vous voyez que vous traitez d’un sujet distinct “déguisé”, la décision se résume à :
- Cibler le sujet parent de toute façon. Par exemple, si le meilleur résultat est un extrait en vedette vous pourrez peut-être gagner avec une page sur un sujet plus large pertinent.
- Marquer le mot-clé comme un sujet distinct et le cibler directement avec une page séparée. Dans ce cas, ajoutez ce mot clé en tant que sujet à cibler et notez le type de contenu.
- Changer en Analyse SERP dans des cas plus difficiles (comme notre exemple ci-dessus).
Derniers mots
N’hésitez pas à personnaliser le processus et à ajouter vos propres points de données. Si vous avez envie d’aller plus loin et d’attribuer des URL, vos dossiers de site Web ou d’introduire une sorte de hiérarchisation (par exemple, potentiel commercial), cela ne fera pas de mal.
Cependant, gardez à l’esprit que le mappage de mots clés n’est pas un bon moyen de concevoir l’ensemble de la structure de votre site Web. Le plus souvent, toutes les pages de votre site ne doivent pas être basées sur la recherche.
